俞敏洪憋大招：东方甄选独立APP上线， 新东方认真“单干”能成吗？

◎从业务层面来说，单干上线独立APP可以打造私域流量，俞敏降低获客成本，洪憋让东方甄选在经营上不会受制于抖音电商平台的大招东方独立东方规则，更加自主。甄选 

每经记者 杨昕怡 每经编辑 刘雪梅 

才坐上“抖音一哥”的线新位置没多久，东方甄选就要自立门户了？单干 

近日，有网友发现，俞敏东方甄选在各大应用平台上线了独立APP。洪憋据APP大数据服务平台蝉大师提供的大招东方独立东方数据显示，目前东方甄选APP的甄选累计总下载量已接近20万。 

记者进入该APP发现，线新页面底部设有“甄选”“分类”“购物车”和“我的单干订单”这四大入口。在“分类”中，俞敏除了东方甄选的洪憋自营商品以外，共有11个类目的近千款商品，大多有关零食、生鲜、农副产品和图书，具体商品和抖音商城中的基本一致。 

在商品的价格方面，东方甄选APP内的自营产品价格保持不变，非自营产品在价格上也无明显变化，仅部分产品参与“限时折扣”，例如东方甄选限量版棉T恤从89元降至60元，中宁红枸杞优惠至39元，而该产品在其抖音货架上标价69元。 

目前看来，东方甄选APP的功能还仅限购物，并未开通直播等功能。 

独立APP的此番上线，不禁让人遥想到俞敏洪在6月底直播时的一番话，“未来东方甄选也会非常认真地布局，第一，建立一个立体化的销售平台，为更多的中国商家服务，除了抖音以外，也会考虑到其他地方；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。” 

据发布的研报显示，东方甄选目前共有18款自营产品，目前自营GMV占比约17%，较6月时5%的占比有了明显提升。 

目前来看，东方甄选正在俞敏洪预设的这条轨道上前进。 

对此，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅在微信上接受《每日经济新闻》记者采访时表示，东方甄选此举可能是想做出一个大规模电商平台，“独立APP也有利于独立融资做大平台”。 

庄帅认为，从业务层面来说，上线独立APP可以打造私域流量，降低获客成本，让东方甄选在经营上不会受制于抖音电商平台的规则，更加自主。 

就在8月初，由于新东方（HK01797，股价20.6港元，市值206.47亿港元）股价的大跌和直播间GMV增速下滑，有市场传言称，新东方旗下东方甄选遭遇抖音限流。不过，抖音电商相关负责人对此向《每日经济新闻》记者表示，不存在对东方甄选限流的情况。 

推出了APP之后，对于东方甄选而言，这块私域阵地的拓荒和开垦好做吗？ 

庄帅向记者分析，从中国乃至全球的独立电商平台发展历程来看，APP存活率极低，“如果（东方甄选）真的在战略上部署这个APP，除非准备了好几百亿和几千个实力强劲的技术人员，这才能和天猫、拼多多、抖音、微信小程序电商等平台掰掰手腕。” 

他预计，东方甄选不会在该APP上投入过多，主战场还是在抖音，“独立APP大概率就是做了放着，时不时制造一下话题”。 

截至发稿，新东方在线收盘价20.6港元，涨1.73%，总市值206.47亿港元。

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